A "sala de visitas do Minho" situa-se num território aprazível, próximo das nascentes do rio Vizela e na linha divisória das Terras de Basto, protegida a Este pela serra da Lameira, junto ao profundo vale do rio Tâmega. Todo o concelho é marcado pelo granito e pela cultura megalítica que determinaram profundamente a paisagem, mas caracteriza-se também por um verde esplendoroso onde se conservam manchas de carvalhos únicas na Europa. Estas são favoráveis à proliferação de espécies selvagens como o coelho, a lebre e o javali, que deram origem a uma zona de caça turística com grandes potencialidades. Embora a agricultura mantenha ainda uma grande importância, o município é igualmente um dinâmico centro industrial, com destaque para as fábricas de têxteis. Nos aos 80, a cidade ficou também conhecida por "Catedral dos Ralis", ao receber algumas das mais espectaculares etapas do Rali de Portugal. Os melhores pilotos do mundo já por lá não passam, mas o gosto pelos veículos motorizados mantém-se bem vivo no Museu Regional do Automóvel. Na sede do concelho existem várias casas apalaçadas de antigos emigrantes que deram origem à chamada "arquitectura dos brasileiros", embora as principais jóias locais sejam a bela igreja românica do século XIII, situada em Arões, o Solar da Luz, na freguesia de Fornelos e o edifício do Cine-Teatro. Nota final para o típico artesanato do concelho, que produz chapéus e cestas de palha, bem como para a famosa gastronomia local, com destaque para a vitela assada, os rojões e o pão-de-ló de Fafe.
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